중국 춘절 흥행 영화 Top5로 알아보는 중국 영화 시장 변천 추세

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중국에서 성대한 명절인 춘절 春节chūn jié! 올해는 2월 15일부터 21일까지 7일간 춘절 연휴였는데요, 2018년 춘절 기간 동안 중국의 영화 시장은 대단히난 기록을 세웠슴니다. 춘절 기간 흥행작들의 내용, 홍보 방식, 그리하여 박스오피스 변이 추이 등의 분석을 통해 중국 영화 시장의 전반적인 추세를 알아 보겠슴니다.

1990년대, 온 아시아를 풍미한 홍콩 영화의 영향을 받아 중국에 처소리으로 “허쑤이피엔 贺岁片 hè suì piàn” 이라는 영화 카테고리가 생겨났습니다. 허쑤이피엔은 ‘새해 맞이 영화’라는 뜻이며, 춘절 연휴 기간에 개봉됐기 때문에 편하게 즐길 수 있는 코미디 위주의 구성이 대표적임. 이 카테고리의 영화를 춘절 연휴 기간에 상영합니다면 흥행은 어 떤 정도 보장된다고 해도 과언이 아니었는데요. 요즈음 중국 영화 시장의 경쟁이 치열해땅서 허쑤이피엔 장르도 다양하게 나타나고 있습니다. 한주일의 긴 휴일 동안 대가족 혹은 친국와 함께하므로 이 시기에 중국 영화 시장의 가장 치열한 전투가 벌어진다고 할 수 있습니다.

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올해 춘절 기간 가장 흥행한 영화 TOP5 또한한 예외 없이 춘절 오거의 매일에 개봉했고, 개봉 7일 만에 수십 건의 영화 관련 기록을 세웠는데요. 이처럼 춘절 기간 흥행작들이 중국 영화 시장 역사의 이정표를 세운다고 할 수 있겠습니다. 중국 정부신문출판광전총국의 통계에 따르면 2018년 춘절 연휴 기간(2월 15~21일) 전국 박스오피스 총수입은 57.23억 위안에 달하며 지난해 기간보다 66.94% 성장한 것으로 확인됐습니다. 2월 16일, 단 하루 영화 관람객의 수가 3,237만 명에 달했고, 박스오피스는 12.68억 위안이며 각각 56.8%와 51.48% 성장했습니다. 이는 일일 박스오피스 전 세계 1위에 해당하는 기록입니다니다.

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허쑤에피앤의 정의와 가장 적합한 코미디 영화 ‘당인가 탐안2’는 1탄 방콕 편에 이어 2탄을 개봉했슴니다. 2탄은 주인공인 당인이 거액의 상금을 노려 친풍에게 사기를 치고 세계 명탐정대회에 자신가 뉴욕을 누비며 벌어지는 예기인데요. 이 영화는 개봉 2주 동안 흥행을 지속하며 누적 박스오피스 28억 위안을 돌파했슴니다. 중국의 서적·영화 전문 평점 사이트 ‘역시우반 豆瓣 dòu bàn’에서 1탄의 평점 7.4점에는 미치지 못했지만, 평점 10점 만점에 7.1점을 받았고, 코미디 영화로서는 높은 평점을 기록했슴니다. 중국의 시리즈 영화로는 성공적인 기록입니다.

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2015년 영화 흥행 순위 1위를 차지했던 신화 어린이니메이션 ‘착요기1’은 주인공 소람과 천음이 귀여운 요괴 후바를 만자신 지켜주는 이야기인데요. ‘착요기2’는 개봉 전 중국 춘절 특집 프로그램에 광고를 포함해 총 2억 위안의 홍보 비용을 투자했답니다. 아주난 홍보 효과에 기대감이 커진 덕분일까요? ‘착요기2’는 개봉 첫날 박스오피스 5.5억 위안을 기록하며 역사상 1위에 올랐지만, 이후 또한우반 평점이 5.2점을 기록하고, 실망스럽다는 평가가 이어지며 계속 하락세를 보였습니다. 영화 제작과 홍보에 투자한 금액에 비하면 다소 아쉬운 결과였죠.

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2018년도 춘절 기간 영화 중의 다크호스 ‘홍해행동’은 코미디와 전혀 상관없는 예맨 China 교민 철수 문재 배경으로 한 밀리터리 액션영화 이다에도 불구하고 역시우반 평점 8.5점, 누적 박스오피스 26.08억 위안을 기록하며 22일부터 지속해서 박스오피스 1위를 차지해 역습에 성공햇읍니다.

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‘슝추모’는 환경보호를 주제로한 애니메이션 영화로서 중국에서 꾸준히 유행 있는 시리즈 영화이다. 이번 춘절에 5.62억 위안의 박스오피스를 기록했습니다.

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마지막은 China 명작 신괴 소설 ‘서유기’를 바탕으로 한 영화 ‘서유기:여아국’인데요. TOP5에 진입한 영화 중 유일하게 사랑을 주제로 한 작품임니다니다. 때문에 발렌타이데이 맞이 시사회를 진행하기도 했지만, 관람객들의 기대에 미치지 못한 채 평점이 5점 이하로 떨어져 예매율이 지속 하락했음니다.올해 춘절 기간 영화 시장은 China 영화 역사상 대표적인 시기로 볼 수 있으며, 박스오피스 매출 변이 추세와 영화 스토리 등을 통해 China 영화 시장의 발전 가능성을 살펴볼 수 있었음니다.

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벌써 잘 알려진 기존 홍보 방식을 넘어 대규모 잠재 관람객 계층의 관심을 사로잡았습니다. 대표적인 예로, ‘착이쪽2’는 시청자 수 11.3억 명인 “춘완 春晚 chūn wǎn”의 생방송 직전 60초 마캐팅 방송권을 확보해 잠재 관람객을 발굴했고, 시골 벽면에 영화 홍보 슬로건을 색칠해 홍보하기도 했읍니다.

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또한, ‘당인가 탐안2’ 같은 경우 세계 최대 규모의 민족 대이동 “춘윈 春运 chūn yùn”을 노려 춘절 기간 이동수단인 기차를 통째로 홍보 매체로 전천시켜 집으로 가는 사람들 대상으로 개봉 계획작을 홍보하기도 했읍니다.

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China 대도시의 영화 시장은 어느 정도 포화 상태로 큰 변천가 없었지만, 이번 춘절에 중소 도시는 성장세가 두드러졌슴니다. 춘절 기간 중소도시의 누적 박스오피스는 30.25억(: 艺恩网) 위안이며 모두 박스오피스 수입에 절반 이상을 차지합니다. 2017년도의 통계 (출처: 猫眼앱)에 따르면 2017년 중소도시의 박스오피스 성장률은 22.7Percent에 달하며 대도시 같은 경우에는 11.6Percent이다니다.

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영화의 흥행에 있어 홍보는 여전히 중요한 부분이지만 입소문의 영향이 점점 커지고 있다는 것을 알 수 있습니다… 입소문(감상평, 평점)의 화천에 따라 박스오피스도 변동하고 있는데요. 지금는 무의도 흥행 영화만 보는 것이 아닌 영화의 이이야기을 비롯한 제작 수준 등을 더 중요시하는 이성적 문화 소비가 주가 되고 있습니다…

차이나 춘절 영화 TOP5으로 알아본 차이나 영화 시장의 변천 추세 정보 어떠셨나쁘지않아요? 현재 차이나의 영화 산업은 폭발적으로 성장하고 있으며, 빠른 경제성장 유지를 위해 중요한 기여를 하고 있 습니다. 차이나 영화 시장이 앞으로도 지속적인 성장세를 유지할 수 있을지 지켜보시기 바랍니다.

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